Generative Engine Optimization: новая эра поисковой оптимизации

Similarweb выпустили отчет про реферальный трафик от ИИ-ботов. Рост на 357% год к году, за июнь ИИ направил 1.13 млрд кликов на сайты (для сравнения, Google — 191 млрд)

Благодаря такому взрывному росту, зарождается новая сфера — Generative Engine Optimization (GEO). Пользователи всё чаще выбирают продукты и сервисы с помощью рекомендаций ИИ, а не самостоятельным поиском. Сам Google развивает AI Mode с развернутыми ответами вместо обычных ссылок.

В ближайшее время тема станет еще более актуальной — ИИ уже переходит от слов к действиям (ChatGPT Agent, Claude Sub Agents). Также набирают обороты AI-браузеры, где агенты самостоятельно решают, на какой сайт зайти и что заказать (Perplexity Comet, Dia)

Для многих бизнесов это тектонический сдвиг и возможность заполучить новый быстрорастущий канал привлечения. Уже появляются «лучшие практики» в GEO, например:

- Упоминать бренд на UGC-платформах: Reddit, LinkedIn, YouTube, Quora. Форумы и соцсети часто становятся авторитетными источниками для ИИ.

- Подстраивать контент под предпочтения ИИ-ботов. Они любят четкую структуру, лаконичные абзацы, таблицы и сравнительные списки. Агентам важна простая навигация на сайте, без мудреных анимаций.

- Проактивно искать возможности «засветиться» перед ИИ: сделать МСР-сервер для агентов Anthropic, подать заявку в список мерчантов OpenAI, проводить интерактивы в Х с помощью Grok и так далее.

Неплохо растут и «лопаты для золотоискателей», по аналогии с Ahrefs/Semrush для web2-эпохи. Profound, Koah Labs, Geneo помогают брендам мониторить и наращивать присутствие в ответах ИИ.

Поэтому работать с GEO сейчас — это как делать ставку на SEO в 2003 или ASO в 2010. Важно застолбить своё место на раннем этапе развития этого канала, чтобы получить преимущество в борьбе за трафик будущего.